Lancôme

Весь асортимент Lancôme за найкращими цінами на сайті Mydutyfree.net у 2023 році

Lancôme - французький косметичний та парфумерний бренд класу люкс. Історія бренду Lancôme з перших днів пов'язана з великою кількістю неординарних підходів та яскравих подій. Компанія виробляє парфумерію, доглядову косметику, засоби та аксесуари для макіяжу. Візитними картками бренду є аромати La Vie Est Belle та Tresor, лінійка блисків для губ Juicy Tubes, засоби-активатори молодості лінійки Genifique та засоби для декаміяжу лінійки Bi-Facil. Бестселери Hypnose Mascara і Definicils Mascara протягом десятиліть є найпопулярнішими у світі. Відгуки про Lancôme можна отримати від зірок світового рівня, - Жюльєт Бінош, Уми Турман, Дрю Беррімор, Мени Суварі, Лаури Моранте, Кейт Вінслет, Енн Хетеуей, Джулії Робертс, Пенелопи Крус, Емми Уотсон, Лілі Коллінз, Зендеї та ін - які співпрацювали із брендом.

Історія бренду Lancôme: 1935 рік – до наших днів

Компанія Lancôme була заснована у 1935 році в Парижі французьким підприємцем Арманом Петижаном, якому на той час вже було 50 років. До створення бренду Арман Петижан займався виноробством у Франції, торгівлею в Чилі і навіть встиг проявити себе як талановитий дипломат під час Першої світової війни, за що йому пропонували високі політичні посади. Але його не цікавила політика. Арман Петижан повернувся до Франції і почав стажування в компанії Coty, засновником якої - Франсуа Коті - вважають "батьком" французької парфумерії.

Мрійливий новатор Арман Петіжан прагнув створити бренд у “французькому стилі”, який стане втіленням краси та витонченості . Він хотів подарувати світу нові аромати - найкращі з тих, що будь-коли існували, тому з самого початку опрацьовував ідею створення розкішного парфумерного бренду. Арман займався організаторськими питаннями і також брав активну участь у виробничих процесах. Йому не подобалося, що індустрію краси захоплюють американські бренди. Щоб створити їм гідну конкуренцію, Арман Петижан прагнув випустити аромати, які відповідатимуть французькому духу.

Дебют Lancôme відбувся у 1935 року. На Міжнародній виставці в Брюсселі було представлено п'ять ароматів: Tendre Nuit, Conquete, Kypre, Tropiques і Bocages. Це були чудові парфуми в розкішних флаконах із позолотою, квітковими зображеннями та молдингами. Петижан запропонував аромати на будь-який смак спеціально для жінок із усіх п'яти континентів. Йому вдалося відобразити в кожному флаконі переплетення безлічі культур. Це повністю суперечило моді на мінімалізм та аскетично-геометричним тенденціям того часу. Таке вміле поєднання форми та вмісту принесло свої плоди – усі п'ять ароматів завоювали подвійні медалі на виставці.

Стратегія “піти проти правил того часу” мала успіх, тому що у 30-ті роки в Європі почали відбуватися трансформації та з'явилися люди, які цінували мистецтво понад усе. Покупці були готові заплатити чималі гроші за товари, які вони вважали цінними та особливими.

Парфуми Lancôme недовго були єдиною категорією товарів в арсеналі бренду. Вже через рік на ринок косметики люкс-сегмента був випущений універсальний крем для обличчя Nutrix. У складі крему - поживні олії, амініслоти та вітаміни. Цей крем для обличчя з ароматом троянди став дуже популярним.

Ще через кілька років вийшли новинки бренду Lancôme з категорії мейкапу - блідо-рожеві помади серії Rose de France, які кинули справжній виклик моді того часу на насичені червоні відтінки губ і мали успіх на ринку косметики.

У 50-х роках було випущено кілька нових ароматів, запущено нову лінійку засобів для догляду за шкірою та засоби мейкапу. Нові товари бренду Lancôme, як і зазвичай, швидко набирали популярності.

Вже в 1955 році купити продукцію Lancôme можна було в 98 країнах через 33 генеральних агенти, дев'ять з них були прямими дочірніми компаніями.

Ще однією особливістю у стратегії Армана Петіжана була відсутність орієнтації на рекламу. Він вважав, що споживачі продукції Lancôme можуть стати найкращими обличчями бренду. Для втілення цієї стратегії було створено школу Ecole Lancôme. Там жінок навчали основ косметології, мистецтва макіяжу та методів торгівлі. Такий підхід можна назвати прообразом прямого продажу.

У 1964 році компанія переживала важкі часи. Арману Петижану тоді було вже за 80, а його діти та онуки не мали особливливих ділових здібностей. Застарілий менеджмент мало не призвів до банкрутства бренду. Родина Петіжана була вимушена продати активи компанії своєму прямому конкуренту – L'Oréal Group. Таким чином Lancôme увійшов до складу підрозділу Luxury Products корпорації L'Oreal.

Такі кардинальні зміни вдихнули у бренд нове життя. У 1965 році Lancôme випустив засоби фірмового догляду за шкірою преміум-класу – Crème Absolue.

У 1992 році Lancôme представила легендарний Rénergie. Тоді пластична хірургія якраз стала користуватися великим попитом як інструмент повернення молодості. Завдяки інноваційним дослідженням засоби цієї лінійки повертали жінкам молодість без радикальних заходів.

Знаменита сироватка Advanced Génifique, на розробку якої пішло 14 років досліджень, принесла Lancôme понад 150 міжнародних призів та премій.

У 2015 році валовий обсяг продажів Lancome перевищив €10 млрд.

Жіночий аромат «Idole» відзначений трьома нагородами — за найкращий дизайн жіночого флакона, найкращий жіночий випуск у категорії «Professional Awards» та найкращий жіночий випуск у категорії «Consumer's Choice Awards». Духи La Vie Est Belle En Rose отримали нагороду "Consumer Choice Awards" у номінації "Кращий жіночий аромат у існуючому асортименті".

Зволожуючий крем Hydra Zen Anti-Stress Glow Liquid Moisturizer став переможцем "Elle International Beauty Awards 2021" у категорії "Догляд за обличчям".

Сьогодні Lancôme щороку випускає нові аромати, створює інноваційні косметичні та доглядові засоби. Бренд підтримують відомі візажисти, моделі та актриси, а сучасні дизайнери шиють сукні спеціально для його ароматів. Продукцію бренду можна купити більш, ніж у 160 країнах світу, а у штаті компанії працює близько 20 000 співробітників.

Фірмовий стиль та логотип бренду

Lancôme – єдиний парфумерний бренд класу люкс, у назві якого немає імені творця. Армана Петижана з самого дитинства надихали невеликий замок Lancosme та мальовничий ліс навколо нього, які все літо потопали в ароматі троянд. Але звучання назви замку здавалося йому недостатньо жіночним. Парфумер хотів, щоб ім'я бренду звучало саме по-французьки і було співзвучне з Vendôme — однією з п'яти королівських площ Парижа.

Назву Lancôme допомогла вигадати Єлизабет д'Орнано, дружина колеги Армана. Символом бренду стала золота квітка троянди — уособлення ароматних дитячих спогадів Петижана про замок Lancosme та його околиці.

Lancôme відноситься до невеликої кількості брендів, які одного разу вибирають стиль і слідують йому без змін. Компанія розробила логотип на початку своєї історії і практично не змінювала його до сьогодні. Всі товари Lancôme прикрашені витонченою елегантною трояндою, яка найчастіше розміщена над логотипом бренду.

Логотип на флаконах кремів і парфумів, як правило, виконано у золотих тонах, але офіційна колірна палітра бренду — монохромна. Чорні літери на білому фоні уособлюють стабільність, надійність та елегантність компанії, вказують на її цінності та професійні якості. Додаткові елементи упаковки, зазвичай, оформлюють у поєднаннях золотих та чорних або золотих та білих тонів.

Крім золотої троянди кожна лінійка продуктів має своє графічне позначення. У парфумерній продукції використовують троянду, у засобах догляду за шкірою — лотос, а в продуктах для макіяжу — ангела.

Три основні місії Lancôme

Lancôme допомагає жінкам досягти краси, жіночності та французької елегантності. А для розвитку спільноти та захисту навколишнього середовища компанія розробила програму, яка базується на трьох ключових пунктах:

«Допомогти світу цвісти» - 99% сировини, яку бренд використовує у засобах для догляду за шкірою та продукції для макіяжу, є органічними.

«Жити відповідально» – бренд прагне з кожним роком збільшувати випуск продукції, що піддається переробці.

«Напиши їй майбутнє» – у 2017 році компанія у партнерстві з 16 незалежними організаціями запустила проект «Напиши їй майбутнє». Він спрямований на усунення гендерної нерівності шляхом надання жінкам доступу до освіти за допомогою програм грамотності, стипендій та наставництва.

Маркетингова стратегія Lancôme

З моменту запуску перших продуктів Lancôme – це високоякісний бренд із великою клієнтською базою.

Стратегії Lancôme:

Преміум-категорія. Бренд випускає продукцію для елітного сегменту, тому ціни відповідають можливостям покупців із преміум-класу.

Якість продукції. Компанія підтримує високу якість товарів та не застосовує шкідливі хімічні речовин.

Розширення сегмента споживачів. Компанія почала залучати середній сегмент парфумерно-косметичного ринку.

Ефективне просування. Рекламні ролики знімають найкращі режисери та оператори.

Розширення представництва. Арман Петижан з першого дня прагнув світового панування. Зусилля Lancôme зосереджені на тому, щоб бренд був присутній у більшості країнах, а продукти були доступні не тільки в ексклюзивних бутіках.

На сайті і в додатку Mydutyfree можна дізнатися ціну на товари Lancôme, а також зробити попереднє замовлення. Сплатити та забрати свою покупку ви можете у день вильоту в магазині дьюті фрі. Тут ви знайдете лише оригінальну продукцію від всесвітньовідомих брендів за вигідними цінами.